Tu modelo de atribución puede estar mal. Muy mal.
By Realmente para los publicistas y para todas las personas que tengan algo que ver con marketing, el sistema predeterminado de medición de atribución de resultados de medios online es definitivamente el mayor freno para poder lograr un análisis claro, bien definido y -muy por encima de todo- veraz sobre las iniciativas que están llevando acabo […]
“Alguien que me haga un eCommerce”
Esta es sin duda una de las solicitudes más frecuentes en tiempos de pandemia. Todos quieren a esa persona que logrará hacerles todo lo que necesitan para que puedan vender online. Es muy incómodo cuando te toca ser el responsables de darle un reality check y explicarles por qué no hay forma de que una […]
Stratego Lecture Series
Estoy muy contento de haber sido invitado por mis amigos de Stratego a participar de la 2da entrega de sus Lecture Series: “Transformación Digital en Tiempos de Pandemia”. El será el próximo miércoles 20 de mayo y compartiré espacio aquí con Juliette Chevalier y mi amigo Luisma Hernández.Me emociona mucho esta participación porque será la […]
04/04/2020
¡Mi primer libro!
Estoy genuinamente emocionado por contarles esto =) Hace un tiempo ya he estado pensando en resumir muchas de las ideas que tengo que explican por qué la forma en la que pensamos en medios digitales para las empresas ya no funcionan como cuando las aprendimos. Más temprano esta semana, publiqué en Amazon el resultado de […]
01/04/2020
Salgo de Facebook
Como algunos saben ya, Gina -con quien llevo ya 7 años- hizo una movida de carrera y aceptó un puesto en Bogotá a finales de 2019, y obviamente parte de esto implica una mudanza a Colombia. Con esto, me toca decirle adiós a la operación de Facebook en Panamá (a través de el de la […]
15/03/2020
New Blog
After focusing most of my writing since 2011 on tech matters, I’m finally switching to writing primarily about what I do the most: using digital media for performance marketing. Articles published here will cover campaign planning, performance evaluation, measurement, attribution and return on investment. Posts may be written in English or Spanish.
Crímenes en Pauta Digital
Los amigos de Adobe Marketing Cloud han hecho un video de lo más gracioso para dejar ver y poner en contexto lo malo que aún muchos digital marketers están haciendo… Lo que no es broma es el mensaje. Muchos aún compran por clicks y por impresiones, pero no están buscando un resultado más allá del […]
¿Las redes sociales están cambiando nuestro cerebro?
Mucho se ha habla de cómo las redes sociales han cambiado la forma en la que buscamos información, nos comunicamos, y en general, la forma en la que vivimos. Ahora: ¿puede este nuevo medio cambiar no sólo nuestro comportamiento sino también la forma en la que trabaja nuestro cerebro? Según los amigos de asapSCIENCE [YT–FB–TW], […]
Google agrega LLAMADAS a sus métricas de conversión
Definitivamente no sólo Facebook busca vincular las ventas a los anuncios aunque estas no se den de manera inmediata. Google ya había lanzado el año pasado ads que podían generar una llamada al hacer click en el anuncio desde un teléfono celular, pero ahora ha lanzado un servicio con el que permite identificar directamente quién llama […]
Facebook agrega información de efectividad multi-plataforma a sus reportes
Es sumamente interesante la forma en la que Facebook empieza a aprovechar más y más los datos que tiene de los usuarios y brinda a las marcas información de alto valor. El más reciente ejemplo de ese aprovechamiento de datos nos lo dio este miércoles: el nuevo informe de seguimiento de pauta entre dispositivos con […]